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2025-10-28 16:54:33 曹智杰 63106

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人像摄影:杨惠云

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成都10月27日电(单鹏)“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”等文旅消费新场景方兴未艾,直升机低空旅游、“文创即门票”等文旅消费新业态层出不穷,“跟着川超游四川”潜力巨大……当前,四川文旅展现出强劲的市场吸引力。

作为中国文旅资源大省,四川正迎来从“资源大省”向“产业强省”跨越的关键时期,力争实现“到2027年旅游总花费达2万亿元”这一目标。从三星堆考古新发现引发的全球关注,到大熊猫成为连接世界的“友谊使者”;从九寨沟灾后重生焕发新活力,到成都建设公园城市打造“安逸”生活场景,这片拥有古蜀文明、三国文化、熊猫家园与雪山胜景的沃土,正在书写文旅产业高质量发展的新篇章。

打造“安逸”品牌,展现四川文旅新形象

今年6月召开的四川省委十二届七次全会,鲜明提出全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌,这一部署迅速成为会议热门关注点,勾勒出四川文旅产业高质量发展的新蓝图。

文旅品牌是文旅高质量发展的重要组成部分,也是区域文旅资源要素和综合竞争力的集中体现。在当今旅游业竞争日益激烈的背景下,品牌建设已成为抢占市场制高点的关键。“锦绣天府·安逸四川”这一品牌的提出,不仅凝聚了四川文旅资源的精华,更彰显了四川在新时代推动文旅深度融合的战略智慧。

“锦绣天府·安逸四川”高度凝练了四川独特的自然生态之美和多彩人文之韵。“锦绣”描绘了四川如画般的自然风光,“安逸”则精准捕捉了四川特有的生活哲学——兼容并蓄、张弛有度的生活态度,正是当代旅游者所追寻的心灵栖息。

这一品牌也呼应了当代游客个性化、品质化、多样化的文化和旅游需求。随着旅游消费升级,游客不再满足于走马观花式的观光,而是追求深度体验和心灵共鸣。“锦绣天府·安逸四川”恰恰抓住了这一转变,通过情感共鸣建立与游客的深层连接。

打造文旅品牌是一项系统工程,需要“面子”和“里子”兼修。四川正致力于建设世界级文旅地标,扩大标志性品牌国际影响力,打造世界级文旅风景道,推出具有全球吸引力的精品线路。在这一过程中,三星堆遗址作为四川文旅界的顶流IP,正加快建设成为世界级文旅地标;绵阳作为全国野生大熊猫分布最多的区域,正积极推进大熊猫国家公园绵阳片区建设,让“国宝”成为四川文旅的闪亮名片。

精品线路的打造是品牌落地的重要抓手。例如,绵阳打造的3条串联全域的精品旅游线路中,“寻踪李白故里·探秘熊猫家园”线路面向全球推介,成功将文化资源与自然资源有机结合,为游客提供独特体验。

四川还通过实施“天府文艺名作高峰计划”,深化文旅名城建设,做强巴蜀名人文旅品牌,打造“川字号”文旅名品。四川各市州充分挖掘本土资源,如南充的丝绸文化、春节文化、三国文化等,推动传统文旅业态向综合文旅业态转变,做大做强本土文旅IP。

“锦绣天府·安逸四川”品牌的打造,是四川文旅产业迈向高质量发展的重要里程碑。它不仅仅是一个品牌口号,更是四川对文旅发展的深度思考和创新实践,让世界透过这一窗口,领略天府之国的独特魅力。

从“景点游”到“全域体验”,四川解码文旅新模式

“我们不再满足于看景点,而是想体验地道的本地生活。”在乐山街头,上海游客王敏的一席话,道出了当下旅游需求的新趋势。这一趋势,正是四川全力推进“全域全业态”旅游发展的深层动因。

全域全业态发展,是当前四川文旅着力发展的方向。全域旅游,意味着打破传统景点“孤岛”,将整个区域作为旅游目的地来打造。全业态,则是推动文旅与相关产业的深度融合,形成“文旅+”的生态体系。这两者共同构成了四川文旅转型升级的新路径。

四川正在构建一个立体的全域旅游网络,从空间维度,将景点、城市、乡村串联成线;从时间维度,开发四季全时旅游产品;从产业维度,实现多业联动;从体验维度,满足游客多元化需求。

在甘孜州稻城县,这样的实践已经见效:当地不再仅仅依靠稻城亚丁等核心景区,而是构建了“景区引领、全域联动”的发展模式。游客可以上午在雪山徒步,下午体验藏族家访,晚上入住特色民宿,实现“一地多游”的深度体验。

“文旅+”不是简单叠加,而是产生“1+1>2”的化学反应。在成都,文旅与音乐融合催生出音乐坊街区;在自贡,文旅与工业遗存结合打造出文创园区;在绵阳,文旅与科技联动推出航天体验项目;在乐山,当地不仅推出美食地图,还开发出烹饪体验课程,让游客从“品尝者”变为“参与者”,有效延长了消费链条。

四川文旅正在经历一场深刻的变革:从单一景点到全域体验,从观光旅游到生活方式,这种转变不仅满足了游客的新需求,更开创了文旅产业高质量发展的新路径。随着“全域全业态”模式的深入推进,“锦绣天府·安逸四川”的品牌内涵将更加丰富,四川文旅未来可期。(完)

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【编辑者:韩曼谦】
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